José Kontreras » SEO

Soy Clicmetrics friend

José Kontreras — Sat, 10 Jul 2010 05:39:25 +0000

Porque es un equipo con gente tan hábil que ni siquiera tiene necesidad de decirlo.
Porque comparten lo que saben sin verte o hacerte de menos.
Porque en cada mail, en cada detalle te dicen las cosas con sinceridad.
Porque tienen mucho que enseñarle al mundo.
Porque me han enseñado que es ser un verdadero Analista.
Porque saben que el éxito está en los detalles y en el trabajo en equipo.

Por eso y mucho más no dudo en recomendar al equipo Clicmetrics!!

¿Qué es Clicmetrics? Una agencia especializada en medios online miembro de la red de consultores Yahoo Web Analytics ¿Y quiénes son? Rayos ha de ser el sueño que no me deja hacer un buen post! Aquí van sus nombres, los rostros y apellidos de Clicmetrics y a quienes no dudo en recomendar en sus distintas especialidades:

Agradezco estar entre los aludidos y procuro cada día aprender más para dar la talla. También si no fuera por la señorita Dahl no estaría allí presente, gracias Elena porque eres toda una formadora de analistas web!! y por si tienes twitter también los encuentras allí: @clicmetrics. A que esperas para conocer al equipo!!

El pulpo Paul y sus lecciones de Marketing y SEO

José Kontreras — Thu, 08 Jul 2010 01:52:22 +0000

El Pulpo Paul

El pulpo Paul no es más que un pulpo que durante la copa mundial de Sudafrica 2010 acertó en los vaticinios para muchos de los encuentros… especialmente los de Alemania (el equipo al que yo apoyo!)

¿Como lo hacia? Resulta que en su pecera colocan dos cajas de cristal con las banderas de los equipos y Paul posa en el equipo que resulta ganador. Tiene tanta fama gracias a que solamente se ha equivocado dos veces desde el 2008 y eso que apenas cuenta con dos años de vida!!Ahora bien, aparte de recordarme que mi equipo favorito perdió contra España ((lo cual Paul ya había anunciado) lo impresionante es lo viral que su nombre e imagen representan. ¿Cómo lo haces Paul?

Examinando los resultados de Google he encontrado ya dos dominios exclusivos de Paul:

Ya tiene cuenta en Twitter (@PulpoPaul) y entradas con su biografía en Wikipedia (en Aleman y en Ingles). También en Facebook grupos que lo odian y otros que lo aman (no encontré ninguno pero creo que han de haber)!! ¿Todo esto a que viene? a que lo podemos aprovechar para atraer tráfico hacia nuestro sitio web, generar campañas con el tema, utilizar estrategias de link baiting haciendo uso de eventos que en el momento son extraordinariamente virales (como esto del experto en fútbol Paul).

El mundial de fútbol fue un evento generador de tráfico brutal para quienes tuvieron la habilidad de generar contenido relacionado justo dos o tres meses antes… Hoy es Paul quien esta en boca de todos ¿pero mañana? Ahora la lección es: debemos pensar pro activamente.

Gráfico de crecimiento de tráfico organico utilizando la tecnica de pro-actividad SEO en generación de keywords de alta busqueda durante eventos sociales, en este caso utilizando keywords del mundial de Sudafrica.

Ya has visto los eventos deportivos que vienen en tu región, los eventos religiosos? festividades? congresos? A como esta el SEO hoy, debemos ser más estratégicos y enfocarnos a largo plazo pero sobre todo tener una mente pro-activa que sepa determinar a que vamos en cuanto a lo que la gente busca y quiere. Quienes ganaran esta guerra no son los más fuertes ni los más grandes, sino los más rápidos.

SEO y posicionamiento en buscadores para el 2010 (How to)

José Kontreras — Sat, 17 Apr 2010 15:40:31 +0000

El SEO como tal ha muerto? ¿Son los consultores quienes estan atemorizados? ¿Qué puedo hacer hoy en día y que sea efectivo? ¿Qué no deberia hacer? Todas estas preguntas y mucho más en mi charla de SEO en el primer barcamp del 2010.

La metatag “keywords” ya no sirve en el SEO?

José Kontreras — Thu, 01 Oct 2009 14:47:24 +0000

Salio en todos los blogs de SEO y posicionamiento en buscadores el anuncio oficial de Google indicando que desde hace años no utiliza la meta etiqueta “keywords” para el ranking de sus resultados. ¿La razón? El abuso de dicho elemento ya que muchos webmasters con el afán de mejorar su posicionamiento llenaban de palabras y palabras casi rozando en los limites del black hat. ¿Pero y ahora tenemos que dejar de utilizarla solo porque Google ya no la toma en cuenta? Pues claro que no! ¿O es que acaso nadie recibe visitas de los otros buscadores? Personalmente les puedo contar que en muchos sitios web que administro, entre las principales 10 fuentes de trafico aparecen:

Bing/Organic
Yahoo/Organic y
Search/Organic (Este ultimo es la forma de Google Analytics de etiquetar varios buscadores)

Es decir, no todo el mundo es Google y todas las meta etiquetas fueron creadas por algo, y aunque en este caso las “keywords” tengan poco peso, para otros buscadores no sabemos…

¿Qué es lo primero que debes hacer al pensar en el posicionamiento en buscadores?

José Kontreras — Mon, 10 Aug 2009 22:09:27 +0000

Lo primero que regularmente cualquiera pensaría al contratar un trabajo inicial de SEO sería que el analista le daría diez mil vueltas a la web, generaría una exuberante cantidad de enlaces, haría unos cuantos hacks por allá y otros por acá, hasta que en fin nos diga: “he realizado la primera fase del SEO (o posicionamiento en buscadores)”. Garrafal error.

Este es un articulo de aquellos que pintan a ser largos, pero a mi ni me gusta extenderme mucho (porque es cansado escribir artículos largos) y se que ni a ustedes les gusta leer grandes cantidades, y como dicen Seth Godin, los artículos pequeños son mejores.

Lo primero que debes hacer cuando pienses en un trabajo de SEO, ya sea que lo quieras contratar, o hacerlo tu mismo es pensar en el mercado objetivo hacia el cual te estas enfocando.

De acuerdo a la Ley de Malthus, todos los sitios web que no se preparen ni se enfoquen simplemente van a ir desapareciendo.

No es que los blogs vayan a la destrucción, lo que ocurre es que cada vez hay más blogs con tematicas super enfocadas. Por ejemplo el Webmarketer tratará de escribir solamente de SEO, web analytics y emprendimiento...

La web si la comparamos, es como una ciudad, donde al inicio cuando existía poca publicidad daba gusto verla, sin embargo ahora, ya nadie le presta atención a los anuncios (que en lo virtual serían los sitios web).

Por lo tanto, para que el SEO que estemos realizando tenga validez y resultados debemos de tomar en consideración lo siguiente:

No podemos abarcar todo con nuestro sitio web, nos debemos enfocar en nuestro mercado.
¿Como nos enfocamos en nuestro mercado? podemos realizar un estudio, hacer preguntas, encuestas. He tenido algo de experiencia en el sector turístico y recuerdo que para la definición de keywords de un cliente, simplemente me dedique a preguntarle a mis amigos que si algún día pensarían hospedarse en “tal lugar” ¿como lo buscarían en Google? Las respuestas que me dieron, las fui anotando, llegue a mi casa, tome excel y de la manera más sencilla, aquellas que tenían mayor frecuencia fueron las seleccionadas ¿y que creen? Pues resulta que a este cliente le va de maravilla con su sitio web, recibe muchas visitas sumamente interesadas en visitarlos y adquirir sus servicios ¿porque? porque existió una buena investigación de mercado. Detallando más profundamente en la segmentación, nos debemos realizar las siguientes preguntas ¿Quién pagaría por nuestro servicio/producto? ¿De que edad son esas personas? ¿Son más hombres o mujeres? ¿De que país? ¿Que perfil tecnológico tienen? ¿Leen blogs, utilizan feeds?
¿Y como trasladamos ese enfoque hacia nuestra web? Con la correcta selección de keywords o palabras clave.

Por ejemplo, si nuestra web es de Fotocopiadoras (vendemos fotocopiadoras y les damos suministros y servicio) y estamos ubicados en el corazón de Guatemala ¿Valdría la pena acaso utilizar keywords en ingles y posicionarnos en Google USA? Bueno, es un ejemplo tonto así que voy a poner uno más real ¿Utilizaríamos la keyword “maquinas para copiar documentos” o fotocopiadoras? Bueno, es otro ejemplo tonto, pero a lo que voy es que debemos de conocer de que manera nos buscan nuestros potenciales clientes.

La segmentación es la base de estos tiempos. Cada día existen más micro mercados y nichos que podemos aprovechar, así como un mismo celular no podría jamas cubrir todos los mercados nuestra web NO es de interés para todo mundo, así que para empezar a ganar debemos enfocarnos en aquellos perfiles a los cuales les podamos ser de interés.

Y si alguien se pregunta porque tanto enfoque en las “keywords” es porque estando en las keywords correctas, ya no somos nosotros quienes buscamos a los clientes sino que ellos vienen a nosotros ¿Qué acaso ese no es el sueño de cualquiera? Pues si es posible hacerlo, y es posible gracias al SEO y una correcta segmentación (Y otras técnicas que veremos más adelante). Creo que lo principal de este articulo se puede resumir en una sola palabra: Segmentación.

Solo cuando logremos estar en los pies de nuestro cliente, lograremos entonces definir las correctas palabras clave.

Ahora cualquiera me va a decir ¿Que acaso la gente no utiliza miles de keywords y palabras clave para buscar algo? Si, exacto y es por ello que nos debemos enfocar en las palabras que mejores resultados nos provean. Además que hacer un trabajo de posicionarse en muchas palabras es demasiado complicado.

En conclusión, la base de una buena estrategia de posicionamiento es la segmentación (Principio básico del marketing) y quizá no lo hayas notado pero el SEO es más marketing, solo que desde un punto de vista digital.

Debido a que ya he llegado al limite de lo que en mi definición es un articulo corto (además que ya no se me ocurre algo más que decir) me quedare aquí, sin embargo, el siguiente articulo será sobre como realizar parte de esta investigación de mercado a través de la misma web (Aquí ya he dejado un ejemplo aplicado para Hoteles). Saludos cordiales a todos!!

¿Se puede mejorar el posicionamiento en Google con Facebook u otra red social?

José Kontreras — Fri, 31 Jul 2009 04:01:44 +0000

Si, incluso es más que posicionamiento, es incremento de branding y mejoras en el Engagement. Este es un aspecto que a veces las empresas descuidan pero es muy importante cuidar la imagen de nuestra marca a través de Internet. ¿Cuantas veces no hemos visto el caso de algún blogger resentido que escribe un articulo hablando mal de cierta empresa y resulta que dicho articulo queda mejor posicionado que la web de estos susodichos?

¿Como evitamos esta problemática? ¿Como podemos mejorar la gestión de nuestra imagen online y cuidar los resultados de las serps? Pues de forma muy fácil! Utilizando las redes sociales y especialmente aquellas que tengan más popularidad.

Veamos mi propia experiencia. Cuando empecé este blog necesitaba tener canales que me generaran un poco de trafico. Después de pensar un poquito (porque no requiere de grandes análisis) se me ocurrió crear un canal en Twitter bajo mi marca (en este caso el nombre del blog es decir elWebmarketer) y un perfil en Facebook.

Ambos perfiles los trabaje para que tuvieran más o menos la misma imagen y les genere unos cuantos seguidores y contactos.

¿Mes y medio después cuales son los resultados? Pues son maravillosos, mi perfil de Twitter y Facebook aparecen ya entre los primeros 10 resultados al buscar mi marca.

¿Existen otros canales que podemos utilizar? Si muchísimos más, por ejemplo yo decidí crearle un Bruto a Plinsu y también aparece en las serps (¿Te animas a retarlo?). Esto me asegura que si alguien ahora desea reemplazar estos resultados le llevara trabajo y no solamente escribir un articulo.

El SMO (Social media optimization) es lo mismo que el SMM (Social media marketing) y aparte de ser un medio de mercadeo gratuito nos permite gestionar de forma correcta la imagen corporativa online de nuestra marca.

Yo no puedo decir de mejor forma, lo que la gente de digitalmarketing ha dicho: “La optimización en medios sociales (SMO) es entonces una de las herramientas que mejores resultados da al posicionamiento Web de los sitios y a la masificación de estos, por su contacto directo con los públicos objetivos de las empresas. Es una oportunidad que las empresas deben aprovechar, adaptándose a los nuevos tiempos, innovando en la Web 2.0 y atreviéndose a utilizar estos nuevos medios de difusión.”

Añadiendo ideas

No tengo solamente un proyecto web, por lo cual otras redes sociales que me han dado buenos resultados y que recomiendo son:

friendfeed.com
slideshare.net
youtube.com
anobii.com
flickr.com
twitter.com
wordpress.com
facebook.com
mister-wong.com (o su equivalente .es)
photobucket.com
wikipedia.org (La pagina de discusión de usuario, no un articulo que te lo eliminan a los 5 segundos)

Otros sitios que están teniendo mucha relevancia estos días (porque llevo como 2 semanas de estarlos viendo en varias búsquedas) son:

backtype.com
acambiode.com (En Guatemala este sitio funciona muy bien!)

Por supuesto todos ellos con el nombre de tu marca en el titulo o la URL o ambos casos. Y ahora a los que llegaron hasta aquí un tip más: Con tanto canal y perfil, es posible crear un potente flujo de nuestra información. Por ejemplo que lo de twitter se muestre en facebook y lo de facebook en friendfeed y así sucesivamente generando una cadena de enlaces, y por si no lo sabias si el rey del SEO es el contenido, pues la reina son los enlaces! En tu experiencia, ¿Que otros sitios crees que valen la pena?

Que hacer cuando un contrato de SEO es fusilado

José Kontreras — Thu, 30 Jul 2009 04:40:57 +0000

Existen personas que contratan los servicios de SEO. Ven la evolución y esperan resultados maravillosos sin hacer los cambios necesarios en sus portales por lo cual empiezan a desconfiar del trabajo. Pasan los meses y cada vez se vuelve más complicado estar con ellos, cualquier caída de trafico de seguro es culpa del analista y por supuesto, las fluctuaciones del mercado nada tienen que ver…

Y la historia va así: resulta que tu fuiste un increíble vendedor por lo cual creaste expectativa de que se obtendrían beneficios mayores al 100% o el cliente nunca comprendió como realmente funcionaba el SEO, la cuestión es que el cliente perdió la satisfacción y te ha dejado con los colochos hechos. Indistintamente si cobraste la mitad al inicio y el resto al final, o si era como un trabajo de paga mensual, o incluso un proyecto basado solo en resultados (Es decir si no hay conversiones no hay paga) ves que la cosa no fue saliendo como esperabas. De seguro la culpa es de ambos, tu por no presionar lo suficiente para que se realizaran tus tácticas y ellos por acomodados pensando que todo ocurriría por arte de magia.

Entonces llega el día que deciden ya no tener tus servicios de SEO y la pregunta es ¿Que hacer cuando se termina un contrato SEO?

Porque no es algo para simplemente decir “Bueno me voy y punto” ya que realizar el SEO implica un trabajo planificado por varios meses y muchísimas horas de trabajo sobre la espalda.

Estos clientes son peor que un niño con caprichos. Honestamente el SEO no solo te hace desarrollar habilidades técnicas sino también humanitarias como la paciencia...

Personalmente no haría nada y si me decido a hacer algo (por los rencores jiji), haría lo siguiente:

Quitaría el sitio de las herramientas para webmasters de los diferentes buscadores.
Cualquier contrato de enlaces de pago que hubiera gestionado lo cancelo también (o intercambios que valieran la pena).
Quitaría la herramienta de medición (por ejemplo Google Analytics) del sitio (a menos que ya la tuviera desde antes).
Y me dedicaría a pensar en una mejor estrategia para abordar a estos clientes.

Sin embargo existen otras técnicas que también se podrían realizar pero personalmente las considero jugar sucio:

Si fuera un CMS quitar la optimización onsite (metatags y esas hierbas)
Agregar no index y no follow en el robots.txt u archivos similares (metatags o en .htacess) para todo el sitio.
Pedir una solicitud para eliminación de contenido del indice de los buscadores
Meterle alguna técnica black hat para caer en sandbox o en penalización…

Recordemos que es el caso donde te cancelan de la nada tu arduo trabajo de 7 meses de SEO (y por ende o solo te pagan la mitad o no te pagan nada).

Por ultimo hago la aclaración que mostrar resultados para una temática de baja competencia se puede lograr desde el primer mes. Este caso es específicamente para aquellos clientes que tienen una marca ya conocida y que incluso sin nada de optimización tienen webs que el mismo Google les ha generado un Sitelink (bajo la búsqueda de marca), pero desean estar en búsquedas ultra competitivas aún a pesar de tus consejos de pensar en el Long Tail…

Por ejemplo querer posicionar “hoteles en madrid” aún siendo una marca conocida es complicado y requiere de tiempo.

Mi pregunta es ¿Realmente las ultimas 4 acciones no son eticas? ¿Existira alguna otra forma para abordar estos problemas? y por supuesto ¿Tu que harias?