SEO son las técnicas para posicionamiento en buscadores, estas técnicas entre tantas de las clasificaciones que tienen también se pueden organizar por su carácter ético:

• White Hat SEO
• Black Hat SEO
• Grey Hat SEO (Esta es un poco polémica)

White Hat (Sombrero blanco) son las técnicas éticas y que cumplen con las guías de calidad de los buscadores. Utilizar esta ética es equivalente a seguir el espíritu de los buscadores de mostrar sitios web de calidad que resultan útiles para los usuarios.

Black Hat (Sombrero negro) son las técnicas penalizables por los buscadores y que infringen o violan las políticas de calidad de los algoritmos. El “beneficio” de utilizarlas es que al inicio funcionan bien e incluso sitios web que las utilizan superan en los rankings a a otros que si están posicionados de forma correcta, sin embargo al ser detectados por los buscadores son penalizados al grado de incluso desaparecer totalmente de los resultados.

Grey Hat (Sombrero Gris) son las técnicas que son de riesgo, es decir, el valor intermedio donde se utilizan técnicas de ambos tipos (Black y White Hat) o donde se utilizan solamente técnicas White Hat pero de forma excesiva cayendo en abuso o incluso Spam.

Este artículo viene a raíz de cierta web que encontré unos minutos antes de acostarme. Dicha web (que no mencionaré el nombre) utiliza una de las primeras técnicas Black Hat: Texto Oculto.  El centro para Webmasters Google explica su funcionamiento y uso:

El texto (como, por ejemplo, un número excesivo de palabras clave) se puede ocultar de distintas maneras, por ejemplo:

• mediante texto blanco con fondo blanco,
• incluyendo texto detrás de una imagen,
• usando CSS para ocultar texto,
• configurando el tamaño de fuente a cero.

Vean esta imagen:

Pues parece el footer de una linda e inocente página web. Pero ahora vean bien, le voy pasando el mouse seleccionando el espacio en blanco:

Parece que el espacio no estaba tan vacio como al inicio…

Esta es del tipo de técnicas black hat más sencillas y fáciles de realizar (y por lo mismo de detectar!). El bot de Google puede comparar el código de color de la fuente con el color del fondo…

El texto oculto es penalizable por Google, así que es mejor estar en el lado de los buenos, porque a su tiempo veremos los buenos resultados