El Webmarketer

Hoy 20 de octubre el mundo de la analítica web tiene algo de que hablar: salió a luz la nueva versión de Google Analytics con 7 características que en palabras de los expertos será la bomba en cuanto a análisis web se refiere.

Objetivos sobre URLs, tiempo e interacción

Para quienes conocían ya la herramienta sabrán que Google Analytics solo permitía tener 4 objetivos por perfil y nada más del tipo URL. Resulta que ahora permite tener hasta 20 objetivos por perfil y no solo eso, sino que además podemos determinar el tiempo de estancia en el sitio o un número de páginas web deseado, como elementos objetivos.

Informes sobre actividades desde Móviles

Dado que Google Analytics funciona a través de un Javascript embebido en las páginas, de seguro muchas personas con teléfonos que no fueran de última generación no eran medidos en los informes. Ahora esto ya no es problema ya que GA permitirá añadir una función en el código de las páginas que no necesariamente tendrá que ser Javascript (esta versión admite sitios en PHP, Perl, JSP y ASPX) para mejorar las mediciones en el marketing de móviles.

Filtrado de datos para análisis avanzados

Si alguna vez te ha tocado filtrar el rendimiento de keywords para determinar cuáles resultan  más efectivas serás de quienes más agradezcan esta nueva función. Ahora Google Analytics permite filtrar los datos según diferentes criterios en las métricas. Es decir si tienes 1000 keywords y quieres saber cuáles de ellas trajeron tráfico que paso en el sitio más de 1 minuto, lo puedes realizar con estos filtros y si además requieres que dicho tráfico cumpla otra condición, por ejemplo que hayan navegado por más de 10 páginas también lo puedes filtrar. Puede ser que al final solo te queden 10 keywords, pero que posiblemente han de ser las de valor.

Métrica de usuario único

Al llevar tiempo usando Analytics puede ser que te hayas percatado que en algunos casos necesitaras tener los datos de usuarios únicos (no de visitas o visitantes) y ahora al crear informes personalizados puedes seleccionar Usuarios Únicos como métrica para cualquier dimensión de Google Analytics.

Múltiples variables personalizadas

Ahora con Google Analytics puedes definir y realizar el seguimiento de usuarios según sus atributos de visitante (miembros o no miembros), de sesión (con sesión iniciada o no) y de página (sección de deportes consultada por ejemplo). Anteriormente solo se podía con la función _setVar() y solo para los atributos de sesión.

Compartir plantillas e informes personalizados

Por ejemplo si trabajas con el departamento de marketing de muchas empresas esta función es casi imprescindible, ya que anteriormente lo que tocaba era ingresar al perfil de analytics del cliente y generarle el informe personalizado para que viera los datos importantes. Ahora ya es solo cuestión de compartir la URL y se importará automáticamente una plantilla del informe incorporado.

Analytics Intelligence

Google Analytics Intelligence combinado con Alerts.

Google Analytics ahora tendrá la capacidad de determinar cambios importantes en el comportamiento del tráfico, si por ejemplo en una keyword el tráfico disminuye más de lo normal o si de cierta fuente empiezas a recibir más tráfico de lo que regularmente has recibido de allí. Dicha función como ellos mismos cuentan, no solo permitirá ahorrar tiempo sino también determinar de forma pro activa cambios en las tendencias de tráfico de cada sitio web. Y esta última funcionalidad nos lleva a la siguiente.

Alertas Personalizadas

Ahora podemos indicarle a Google Analytics que datos nos interesa estar al tanto y recibir alertas diarias, semanales o mensuales de acuerdo a cambios que se produzcan en los parámetros o métricas configuradas.

¿No ves los cambios?

Como siempre suele suceder, dichas funcionalidades tardan en aparecer (como en mi caso) ya que he entrado a mis cuentas y ni señas de nada. Al menos ya estoy preparado para cuando aparezcan Saludos.

Puedes encontrar más información en Trucos Google Analytics y la Central de Conversiones de Google.