Hay veces que un SEO se pregunta ¿para que tanto lío? ¿que es eso de la planificación estratégica? ¿campaña SEO? Algunos me dirán que el SEO es un proceso y están en todo lo correcto, simplemente que todo lo que haces llega un momento que le debes dar una cara más comercial, porque con un ejecutivo no puedes llegar a hablarle de Link-building, debes hablar de “socializar”, “establecer alianzas”, “expandir el target”…. etc. Es lo mismo al final, pero con un lenguaje distinto, una forma de hablar para resaltar una propiedad inherente del SEO: que es estratégico.

La planificación estratégica enfocada en el SEO

Realizar una planificación estratégica es prever y decidir las acciones que nos pueden llevar desde el presente hasta un futuro deseable. Para alcanzar dicho futuro no se trata simplemente de hace predicciones sino tomar decisiones a base de criterios fiables por los cuales una organización se orienta hacia el logro de sus objetivos. Esto significa que en un entorno cambiante, se necesita prever y anticiparse al dinámico medio en el que se pretende desenvolverse.

De lo anterior es fácil ver que se planifica para esperar del futuro ciertos resultados, y esto no significa que sea la única forma de ver el futuro puesto que hay cuatro formas de enfrentarlo:

1. Esperar que venga y actuar en consecuencia
2. Imaginárselo y tomar precauciones.
3. Preconfigurarlo de forma intuitivo-experimental y trazar una línea de conducta con una cierta formalización.
4. Conformarlo de manera lógico-sistemática y formalizar el resultado como guía de acción.

En las dos primeras formas no existe la planificación y simplemente son estrategias de supervivencia, los otros dos enfoques pro activos si poseen planificación (aunque de características muy diferentes) y la planificación de  SEO es una mezcla de ambas:

• El SEO se basa en procesos de ingeniería inversa, nadie sabe a ciencia cierta como funciona un algoritmo de posicionamiento de lo cual muchos expertos realizan su trabajo tomando como base experimentos y su intuición.
• Pero también el SEO es un proceso lógico y secuencial, puesto que requiere de ciertas etapas sin las cuales el proceso no sería efectivo.

1. Realización de análisis externos e internos

Es en esta parte donde se define el estado del proyecto y las bases para los objetivos. Aquí es donde se debe realizar el análisis e investigación de keywords o palabras claves principales para el negocio del cliente final. Además de lo anterior, siempre es necesario determinar el estado de la competencia el propio sitio web y las tendencias de comportamiento del mercado.

2. Definición de los objetivos generales

Tal y como comentaba al inicio el objetivo básico del SEO es aparecer en los primeros puestos de los buscadores, sin embargo esto no es suficiente para determinar el rendimiento de un trabajo de posicionamiento en buscadores. Puesto que en teoría ya se tiene realizado un análisis del sector del negocio del cliente así como del sitio web, se pueden definir KPIs cuyo incremento genere beneficios directos hacia el cliente:

• Contactos por el formulario del sitio web
• Visitas nuevas Vrs. Visitas recurrentes
• Tasa de rebote, etc

Tener esto debidamente analizado permitirá al cliente ver que el SEO es efectivo y en muchos casos incrementar el presupuesto para estas acciones lo cual también es de beneficio para quien gestiona el trabajo.

3. Identificación de estrategias

En esta parte es donde se ve de forma clara porque la planificación de SEO es una mezcla de las dos formas pro activas de planificar (la forma artística y la forma científica). La definición de la estrategia se debe basar en el giro del negocio del cliente, el presupuesto a invertir, el estado de la competencia y del propio sitio web.

3.1 Estrategias lógico-sistemáticas

En esta parte es donde definimos el trabajo de siempre para el posicionamiento en buscadores:

• Optimización del sitio web (Meta información, títulos, cross linking, etc).
• Geolocalización
• Instalación de herramientas de medición, etc.

Para un desglose más comprensible de los procedimientos tradicionales de SEO podemos ver el siguiente gráfico:

Lo anterior también se puede ver de una forma estratégica basada en los objetivos comerciales y generales de la organización así como la integración del trabajo SEO con otras áreas:

Es interesante ver que el SEO es similar a un proceso de mejora continua, esto por razones que saltan obviamente pero que se olvidan: que la competencia crece constantemente.

3.2 Estrategias intuitivas experimentales

Estrategias basadas en la experiencia del SEO, sector de la empresa y competencia. Para aclarar esta parte con unos ejemplos resultará más simple: Resultará mucho más fácil posicionar un sitio que hable de  lapidas de mármol que un sitio del sector turístico, el trabajo de link building no será el mismo; Para un sitio de bebidas energizantes utilizar las redes sociales es fundamental (hablando de SEO) pero una funeraria a nadie le gustaría tenerla de amigo en Facebook; Si se trata de una tienda online, Twitter sería fundamental para promocionar las ofertas mientras que para una agencia de diseño estructural funcionaria posiblemente mejor un blog hablando de sus proyectos y conocimientos.

Así, las estrategias intuitivas dependen de muchos factores y en general no aplican para todos los proyectos. A pesar que los principios del SEO en todo caso son los mismos, la naturaleza web tan cambiante obliga a plantear procedimientos casi personalizados a cada proyecto.

4. Selección y puesta en practica de los planes

Un paso lógico en el proceso estratégico. Ya realizado los análisis, planteadas las estratégicas simplemente queda arrancar el proceso.  Es necesario indicar al cliente que mientras más rápido se lleven a cabo los procesos definidos mejores resultados se obtendrán. Poner en practica el plan implica que este sea viable y factible (un buen SEO nunca promete).

5. Revisión y control de resultados

A través de herramientas como Google Analytics podemos determinar si las acciones realizadas están siendo efectivas, el incremento de KPIs, analizar áreas en las que se pueden mejorar resultados, determinación de ROI y comparación con otras estrategias de Marketing.

Algunos indicadores que resultan útiles en estos casos son:

• Visitas provenientes de buscadores
• Análisis de top landing pages
• Crecimiento o descenso de Goals (contactos en formulario, descarga de boletines, etc)

De esta forma, un proceso de SEO ya no será visto por el empresario / ejecutivo como algo sin sentido, sino más bien una estrategia que generará gran cantidad de beneficios para la organización.  Hoy día que existe tanta competencia y saturación de los medios, integrar el trabajo SEO generará una sinergia de estrategias en el plan de marketing de una organización volviendo el posicionamiento en buscadores un elemento clave para el desarrollo de la empresa en los canales de la web.

• Los enlaces “Correo”, “Contactos” y “Tareas” se han movido a la parte superior izquierda de Gmail.
• El enlace Redactar ahora es un botón.
• Se ha reducido el área de la cabecera, con lo que el primer mensaje de “Recibidos” aparece aproximadamente 16 píxeles más arriba en la pantalla.
• Los enlaces Seleccionar Todas, Ninguna, Leídas, No leídas y Destacadas que anteriormente estaban encima de los mensajes, ahora son opciones en un menú desplegable situado junto al botón Archivar.

Novedades en Contactos

• El funcionamiento de Contactos es mucho más parecido al del correo. Ahora, los métodos abreviados de teclado también funcionan en Contactos, y la forma de seleccionar y de agrupar los contactos es más parecida a la de seleccionar y de etiquetar el correo electrónico.
• Contactos ordenados por apellido. Encontrarás esta opción en Más acciones.
• Etiquetas personalizadas para los números de teléfono y otros campos. Por ejemplo, puedes etiquetar un número de teléfono como “Residencia de vacaciones”. Ten en cuenta que ActiveSync for iPhone y Blackberry Sync todavía no son compatibles con las etiquetas personalizadas, por lo que es posible que los números, los mensajes, etc., etiquetados de forma personalizada no aparezcan en tu teléfono.
• Función de deshacer. Ahora, puedes deshacer los cambios recientes que has realizado en los contactos.
• Guardado automático. Ya no tendrás que preocuparte de si utilizas el modo de edición o de visualización; simplemente realiza los cambios y Gmail los guardará.
• Campos de nombre estructurados. Puedes configurar componentes de nombre (p. ej., Cargo, Nombre, Apellido y Sufijo) expresamente o continuar utilizando el campo de nombre como un área de formato libre si prefieres un enfoque menos estructurado.
• Combinación de contactos individuales y en grupo. Ahora, puedes combinar los contactos desde el menú Más acciones. Basta con seleccionar los contactos que quieras combinar y, a continuación, Combinar contactos en el menú Más acciones. Si lo prefieres, puedes obtener una lista de sugerencias de contactos para combinar seleccionando Buscar y combinar duplicados.

Visto en: Mi gmail luego de los cambios que realizaron, la verdad es que el diseño quedo muy bien! y Así como dicen:

“Hemos reducido los píxeles y ahora es más fácil acceder a Contactos y Tareas.”

Una estrategia SEO regularmente es de largo plazo, todo un proceso que los expertos y consultores SEO realizan. En el campo de batalla SEM no es necesario trabajar por aparecer en los buscadores, es necesario ofrecer un presupuesto monetario… el problema viene cuando no sabes cuanto necesitas para que dicho presupuesto sea efectivo para la campaña, cuanto deberías cobrar como precio final al cliente y finalmente ¿como realizar todo esto con inteligencia?

Pues que mejor que los números como respuesta y para esto, nada como la metodología descrita por José B. Moreno en su artículo ¿Como presupuestar una campaña de Google Adwords? un post buenisimo y recomendadisimo. Por si no saben José es consultor experto en SEO, SEM y Analytics con lo cual vale ponerle atención a lo que dice

En el siguiente link esta una tercera infografía aunque si no has visto aún la película, no recomiendo que la veas (esto porque ya no sería tan misteriosa) jejeje Link : Infografía Inception no. 3

Via: Flowtown.com

Via: Webadictos.com.mx

1. Taco bell. Tienen muchos puntos a favor: precios económicos, atención casi las 24 horas del día, ofertas y publicidad muy interesante (nunca se me olvida la del chihuahua) y un buen producto. Siempre que quiero disfrutar de un buen taco o chalupa, seguro paso por un taco bell.
2. Google. A pesar que últimamente han sacado algunos productos feos (Wave y Buzz específicamente) no puedo negar que todo lo demás me encanta (y me da miedo!) En mis correos Gmail, en las noticias Google Reader, en la agenda Google Calendar, en mis análisis Google Analytics, como apoyo SEO las Webmaster Tools, análisis de tendencias Google Trends & Google Insight for Search, para el ocio Youtube, para buscar… Google. Aunque no quiera aceptarlo y me de miedo, no puedo negar que todos los días visito los portales de Google y que actualmente es de mis marcas favoritas.
3. Tortrix. Una marca que me identifica como Guatemalteco, sus comerciales son lo máximo el producto también es bueno y económico.

Paso este Meme a Fernanda Morales, Carlos Chacon y Sakis Gonzales.

Es por ello que encontrar fuentes de referencia hacia un proyecto web es muy importante, me refiero por supuesto, a fuentes que generen visitas, y en este caso Twitter es la red que esta dando de que hablar (y por mucho!).

Aumentar seguidores en Twitter para efectos de SEO tiene dos beneficios:

• El link del perfil de twitter gana mayor PageRank de acuerdo al volumen de seguidores y
• Al compartir links hacia los proyectos que nos interesen, estos reciben muchas visitas.

Así que quien quiera empezar a ganar visitas utilizando Twitter debe seguir los siguientes tips y sugerencias basados en la experiencia de muchas personas.

1. No llenes de Spam el Time Line. Ya que tus objetivos son comerciales obviamente, aunque de seguro luego de usarlo ya no lo dejaras, inicialmente no puedes estar escribiendo el mismo Twitt hora tras hora. Comparte la información que quieras hacer publica en una frecuencia de si mucho tres veces al día. De esta forma no molestarás a tus amigos y ellos valorarán que procuras compartir información útil.
2. Procura seguir a personas con intereses similares. Si sigues a personas que tienen intereses similares a los tuyos y compartes información de esta naturaleza, ellos de seguro te empezarán a seguir e incluso harán RT (Si habláramos de blogs, esto sería como repostear algo que haz escrito) de la información que escribes. Además de que tus twitts ganarían mayor difusión empezarías a generar Autoridad, que de forma similar al PageRank, es una escala que mide tu importancia en la red social.
3. Participa de las conversaciones. Recuerda que no eres un Robot y que Twitter es una red social, su naturaleza intrínseca es la de generar conversaciones. Por mucha información valiosa que compartas, no genera una buena impresión alguien que jamas contesta una mención, agradece un RT o hace RT de los demás.
4. Da la cara y se original. A nadie le gusta seguir en Twitter a perfiles que no tienen fotografía, que no tienen biografía y por ende son anónimos, generan desconfianza (y en la mayoría de casos son Bots!) No dejes que te confundan con un bot, personaliza tu perfil, utiliza un fondo agradable, di algo de ti y lo que promocionas.
5. No seas inestable, mantén constancia. Procura no cambiar la imagen avatar, esta tiene un poder similar al top-of-mind porque al verla en otros lugares las personas la reconocen. No cambies la URL de tu perfil, perderás el PageRank que ya haz adquirido. Ten un ritmo para seguir a personas, por ejemplo seguir a 10 personas más por día. Si lo haces en día puede que no sigas a las personas que te convienen.
6. Se parte de las iniciativas espontaneas. Los viernes haz #FF de los perfiles que más te simpaticen, si hay un Trendic Topic interesante también forma parte. La gente agradecerá tu espontaneidad y tus #FF (A todo el mundo le encanta recibirlos y muchas veces lo dan de vuelta). Si no sabes que es un #FF ya deberías estar investigándolo.
7. Utiliza las Twitter TICs. Todo mundo ha desarrollado una aplicación para Twitter y tu la puedes aprovechar. Seesmic: Herramienta que nos permite tener un mejor control de la cuenta de Twitter (Tiene una interfaz muy bonita). Hootsuite: Entre sus múltiples ventajas esta la de filtrar conversaciones, gestionar varias cuentas y nos permite tener estadísticas de los links que compartimos. Echofon: Herramienta que permite gestionar diferentes cuentas de Twitter a la vez. Botize: Tal y como su nombre lo indica es un bot para Twitter. Lo agradable es que tu mismo lo puedes “programar”. Es capaz de hacer Twitts automáticos de los post que publiques, contestar de forma automática los RTs o saludos, Twittea de forma automática el estado del tiempo de la ciudad que configures y mucho más. Trendistic: Permite ver los temas que están generando más conversación para generar conversaciones. Twt140: Son 18 herramientas para Twitter en una sola página. En este articulo te explican la utilidad de cada una.
8. Se profesional. Si alguien ha twitteado algo interesante da los créditos, a nadie le gusta que le quiten las ideas. Si vez que alguien saluda, devuelve el saludo, en la sociedad 2.0 la cortesía es un aspecto clave.

Espero que con estos tips empieces a sacarle provecho a tu cuenta de Twitter. Si tienes alguna nueva idea de como ganar seguidores puedes dejar aquí un comentario.

¡Pon un comentario con la URL de tu perfil de Twitter y con gusto la añado al post para que la gente vea tu perfil!

Lista de Twitteros que deberías de seguir

1. http://twitter.com/josekont (Este soy yo!)
2. http://twitter.com/ratzo (Armando Monroy)
3. twitter.com/porteseo (Porte SEO)
4. http://twitter.com/amattajm (Juan Manuel Amatta)
5. http://www.twitter.com/consultorIT (Diego)

Los pasos que debes realizar para el correcto análisis de palabras claves son:

1. Determinar actuales Core-keywords. Si tienes Google Analytics en tu sitio web, ve a la sección de Fuentes de Tráfico (Traffic Sources), luego bajo el titulo Fuentes de tráfico principales da clic en la primera fuente que te aparezca como Organic (esto significa que dicha fuente es de posicionamiento natural u orgánico, en resumen tráfico de SEO). Regularmente la fuente orgánica de mayor volumen es Google.

2. Excluir el Branding. Luego ya que están a la vista las palabras claves, quita las palabras que se refieran a la marca (porque eso no es SEO, es Branding), esto lo haces utilizando los filtros que aparecen en la parte inferior de la interfaz de Google Analytics. Con esto tendrás tus Core-Keywords. Tener este pequeño listado te será muy útil para potenciar el tráfico en aquellas palabras que actualmente resulten más rentables para el sitio web.

3. Ampliar el horizonte de Keywords. Puesto que lo que necesitas es tráfico, la forma de incrementarlo es generar nuevos términos de búsqueda relativos a los productos o servicios que se ofrecen o ampliar la serie de términos y frases de palabras clave utilizando sinónimos. Esto se debe a que existen muchas maneras de encontrar un producto lo que significa que en el SEO es necesario enfocarse en las búsquedas de mayor volumen (a menos que seamos un sitio de e-commerce). De tal suerte que “no es lo mismo Computadora que PC” ni “Coche y Vehículo” pero ¿Cómo determinamos que términos son los más utilizados por las masas? Aquí entra en escena Google Insight for Search. Esta herramienta permite comparar los volúmenes de búsqueda de un término contra cualquier otro término que nos sea de interés. Si por ejemplo quisiéramos posicionar un sitio web que se dedique a reparación de vehículos, tendríamos que comparar “Reparación de Coches Vrs. Reparación de Vehiculos Vrs. Reparación de Automóviles Vrs. Reparación de Carros”, etc. hasta encontrar el término con mayor volumen de búsquedas.  Tips: También puedes utilizar Google Trends y Google Keyword Tool.

4. Utilizar Keywords basadas en relaciones semánticas.  Además de ampliar el horizonte de palabras clave utilizando sinónimos, también podemos determinar ciertos términos o frases que un motor de búsqueda puede relacionar a la palabra clave de nuestro interés. En este caso, Google ofrece una interesante herramienta llamada Rueda de Búsquedas de Google o Google Wonder Wheel. Lo que esta rueda nos expone son las relaciones semánticas que Google realiza con un término. Es casi una forma que no tiene límites para ir encontrando relaciones con la palabra clave que estemos trabajando.  Para utilizarla, simplemente realizamos una búsqueda normal y en el apartado “Más herramientas” del lado izquierdo damos clic y aparece la opción “Rueda de búsquedas” la cual al dar clic generará el grafico con la serie de nodos interconectando las palabras claves relacionadas.

5. Ver las sugerencias de Google. Finalmente Google nos ofrece “sugerencias” a partir de un término de búsqueda que estemos realizando. Esto nos permite saber qué es exactamente lo que la gente busca, pues dichas sugerencias las genera en base al volumen de búsqueda que tengan las frases o palabras claves que estemos escribiendo.

De esta forma nos aseguramos de no perder aquellos términos o palabras clave con alto potencial de búsqueda y que generarán los beneficios esperados de un proyecto web. Existen muchísimas herramientas de análisis de Keywords, sin embargo, las herramientas de Google son de acceso gratuito  y además ofrecen resultados muy concisos lo cual es suficiente para cubrir esta etapa de las estrategias de posicionamiento en buscadores.

Por eso y mucho más no dudo en recomendar al equipo Clicmetrics!!

¿Qué es Clicmetrics? Una agencia especializada en medios online miembro de la red de consultores Yahoo Web Analytics ¿Y quiénes son? Rayos ha de ser el sueño que no me deja hacer un buen post! Aquí van sus nombres, los rostros y apellidos de Clicmetrics y a quienes no dudo en recomendar en sus distintas especialidades:

• Beatriz Mariscal (Especialista en online Marketing)
• Carlos Lebrón (Especialista en Análisis web)
• Dani Seuba (Planner y director creativo)
• Daniel Ponte (Especialista de Social Media Marketing)
• Elena Enríquez (Especialista en Análisis web y también Traffic Manager)
• Jaime Valverde (Especialista en Marketing)
• José Kontreras (Especialista SEO) soy yo!!
• Mau Santambrosio (Marketing & Brand Strategy Specialist)
• Mertxe Pasamontes (Experta en terapia, Coaching y Formación)
• Noemí Santos (Especialista en Marketing y Análisis web)
• Esther Gómez (Marketer & social media Specialist)
• María Jesús Alonso (marketing & Estrategia)
• Xavier Bermúdez (Brand Marketing specialist)

Agradezco estar entre los aludidos y procuro cada día aprender más para dar la talla. También si no fuera por la señorita Dahl no estaría allí presente, gracias Elena porque eres toda una formadora de analistas web!! y por si tienes twitter también los encuentras allí: @clicmetrics. A que esperas para conocer al equipo!!