El Pulpo Paul

El pulpo Paul no es más que un pulpo que durante la copa mundial de Sudafrica 2010 acertó en los vaticinios para muchos de los encuentros… especialmente los de Alemania (el equipo al que yo apoyo!)

¿Como lo hacia? Resulta que en su pecera colocan dos cajas de cristal con las banderas de los equipos y Paul posa en el equipo que resulta ganador. Tiene tanta fama gracias a que solamente se ha equivocado dos veces desde el 2008 y eso que apenas cuenta con dos años de vida!!Ahora bien, aparte de recordarme que mi equipo favorito perdió contra España ((lo cual Paul ya había anunciado) lo impresionante es lo viral que su nombre e imagen representan. ¿Cómo lo haces Paul?

Examinando los resultados de Google he encontrado ya dos dominios exclusivos de Paul:

1. http://www.elpulpopaul.com/
2. http://www.pulpopaul.com/

Ya tiene cuenta en Twitter (@PulpoPaul) y entradas con su biografía en Wikipedia (en Aleman y en Ingles). También en Facebook grupos que lo odian y otros que lo aman (no encontré ninguno pero creo que han de haber)!! ¿Todo esto a que viene? a que lo podemos aprovechar para atraer tráfico hacia nuestro sitio web, generar campañas con el tema, utilizar estrategias de link baiting haciendo uso de eventos que en el momento son extraordinariamente virales (como esto del experto en fútbol Paul).

El mundial de fútbol fue un evento generador de tráfico brutal para quienes tuvieron la habilidad de generar contenido relacionado justo dos o tres meses antes… Hoy es Paul quien esta en boca de todos ¿pero mañana? Ahora la lección es: debemos pensar pro activamente.

Gráfico de crecimiento de tráfico organico utilizando la tecnica de pro-actividad SEO en generación de keywords de alta busqueda durante eventos sociales, en este caso utilizando keywords del mundial de Sudafrica.

Ya has visto los eventos deportivos que vienen en tu región, los eventos religiosos? festividades? congresos? A como esta el SEO hoy, debemos ser más estratégicos y enfocarnos a largo plazo pero sobre todo tener una mente pro-activa que sepa determinar a que vamos en cuanto a lo que la gente busca y quiere. Quienes ganaran esta guerra no son los más fuertes ni los más grandes, sino los más rápidos.

Ya regresando al tema de este articulo la primera consulta que realize fue la de mi propio nombre (Considerando que si Google me eliminaba de las SERPS no hubiera publicado esto XD) y dado que sigo estando significa que ELLOS han realizado bien su trabajo…

Otros cambios que llaman la atención son que la caja de búsquedas es más pequeña, los botones son azules y de mayor tamaño así como el logo que es de colores más vivos y también de mayor tamaño. Con este rediseño no veo ninguna tendencia 2.0 (Diseños con reflejos) a excepción del color. Con volver su home como para niños quizá quieran hacer una nueva moda.

Si quieres probarlo por ti mismo sigue este metodo:

• Ve a http://www.google.com/ncr    (Esto te fuerza a utilizar la versión de US).
• Una vez la página ya ha cargado escribe lo siguiente en la barra de direcciones:

javascript:void(document.cookie="PREF=ID=20b6e4c2f44943bb:U=4bf292d46faad806:TM=1249677602:LM=1257919388:S=odm0Ys-53ZueXfZG;path=/; domain=.google.com");

Debes asegurarte que no haya ninguna otra cosa en la barra sino solamente el código.

• Presiona enter.
• Recarga la página y ya verás la nueva interfaz.

Tal como dicen en Gizmodo el cambio no afecta a todas las secciones, pero algo es algo.

En Google Guatemala no me funciono

A manera un poco más detallada estos cambios serán sobre:

• Mejoras al rastrear la web.
• Cambios en la forma de indexar las páginas y el calculo de la popularidad.
• Cambios en la forma de calcular los rankings y la visibilidad de las páginas.

Se trata de Caffeine, una nueva generación en la infraestructura del buscador. Según cuentan en el Blog para Webmaster de Google, ha sido un proyecto en el que han llevado meses trabajando en secreto. Básicamente la idea es hacer más eficaz el buscador, ya que como ellos lo comentan “Es el primer paso en un proceso que permitirá impulsar la velocidad de indexación, exactitud y otras dimensiones“.

Para evaluar Caffeine y tener una vista previa de la nueva infraestructura debes realizar las búsquedas en: http://www2.sandbox.google.com/. De acuerdo a los señores de Google un usuario normal no verá los cambios, sin embargo los desarrolladores web y los SEOs si, por lo que el proyecto está abierto a sugerencias, ya que parte de lo que será “El nuevo Google” aún se esta trabajando. Si les quieres hacer una sugerencia ve a la parte inferior de las SERPS, allí encontrarás un enlace que dice “¿No está satisfecho?” y a continuación pones tu sugerencia añadiendo en alguna parte que es por lo del Caffeine Update.  A todos aquellos que su web ya no les aparezca en el top ten de seguro enviaran más que solo una sugerencia…

Entre las diferencias que yo he encontrado con algunas búsquedas están:

• No muestran enlaces de pago (Me refiero al Caffeine Search).
  
• Dan menos opciones para “Búsqueda similares”.
• Google normal actualiza más rápido la información de los meta datos.
  
• Y que cada búsqueda ha dado resultados diferentes (especialmente después de la posición número cinco).
  

Cada búsqueda fue con keywords totalmente diferentes, es decir una keyword con cero competencia, una de competencia media y la ultima de ultra competitividad.

Lamentablemente estos cambios son para Google in english lo cual no me permite evaluarlo de forma más exhaustiva ya que en búsquedas en español hay algunas que casi me conozco de memoria las SERPS y allí si seria interesante (bueno más interesante para mi) ver estos cambios.

Matt Cutts ha realizado unas FAQs ampliando la información sobre todo esto.

¿Tu que piensas? ¿Será que todo esto es más de lo mismo?

¿Como evitamos esta problemática? ¿Como podemos mejorar la gestión de nuestra imagen online y cuidar los resultados de las serps? Pues de forma muy fácil! Utilizando las redes sociales y especialmente aquellas que tengan más popularidad.

Veamos mi propia experiencia.  Cuando empecé este blog necesitaba tener canales que me generaran un poco de trafico.  Después de pensar un poquito (porque no requiere de grandes análisis) se me ocurrió crear un canal en Twitter bajo mi marca (en este caso el nombre del blog es decir elWebmarketer) y un perfil en Facebook.

Ambos perfiles los trabaje para que tuvieran más o menos la misma imagen y les genere unos cuantos seguidores y contactos.

¿Mes y medio después cuales son los resultados? Pues son maravillosos, mi perfil de Twitter y Facebook aparecen ya entre los primeros 10 resultados al buscar mi marca.

¿Existen otros canales que podemos utilizar? Si muchísimos más, por ejemplo yo decidí crearle un Bruto a Plinsu y también aparece en las serps (¿Te animas a retarlo?).  Esto me asegura que si alguien ahora desea reemplazar estos resultados le llevara trabajo y no solamente escribir un articulo.

El SMO (Social media optimization) es lo mismo que el SMM (Social media marketing) y aparte de ser un medio de mercadeo gratuito nos permite gestionar de forma correcta la imagen corporativa online de nuestra marca.

Yo no puedo decir de mejor forma, lo que la gente de digitalmarketing ha dicho: “La optimización en medios sociales (SMO) es entonces una de las herramientas que mejores resultados da al posicionamiento Web de los sitios y a la masificación de estos, por su contacto directo con los públicos objetivos de las empresas. Es una oportunidad que las empresas deben aprovechar, adaptándose a los nuevos tiempos, innovando en la Web 2.0 y atreviéndose a utilizar estos nuevos medios de difusión.”

Añadiendo ideas

No tengo solamente un proyecto web, por lo cual otras redes sociales que me han dado buenos resultados y que recomiendo son:

• friendfeed.com
• slideshare.net
• youtube.com
• anobii.com
• flickr.com
• twitter.com
• wordpress.com
• facebook.com
• mister-wong.com (o su equivalente .es)
• photobucket.com
• wikipedia.org (La pagina de discusión de usuario, no un articulo que te lo eliminan a los 5 segundos)

Otros sitios que están teniendo mucha relevancia estos días  (porque llevo como 2 semanas de estarlos viendo en varias búsquedas) son:

• backtype.com
• acambiode.com  (En Guatemala este sitio funciona muy bien!)

Por supuesto todos ellos con el nombre de tu marca en el titulo o la URL o ambos casos. Y ahora a los que llegaron hasta aquí un tip más: Con tanto canal y perfil, es posible crear un potente flujo de nuestra información. Por ejemplo que lo de twitter se muestre en facebook y lo de facebook en friendfeed y así sucesivamente generando una cadena de enlaces, y por si no lo sabias si el rey del SEO es el contenido, pues la reina son los enlaces! En tu experiencia, ¿Que otros sitios crees que valen la pena?

Sin embargo el cambio de seguro fue motivado no solo por mejorar la estética, sino además como una posible estrategia de rentabilidad para este gigante de la red.  Quienes andamos metidos en las noticias sabemos que muchos se preguntaban de que manera Twitter pensaba hacer rentable el servicio.

Cualquier ser humano es capaz de deducir que esta nueva interfaz pretende resaltar al 100% el buscador y los Trending Topics.

Posiblemente ofreciendo el mejor sistema de búsquedas en tiempo real logren al fin ver los frutos de tanto esfuerzo. ¿porque digo esto? Simplemente porque así como la gente de Google un día descubrió que ofreciendo tiempos de respuesta rápida en el proceso de indexación era la clave para potenciar el negocio ahora Twitter parece haber caído en el mismo supuesto.  Incluso se habla por allí de que Google tiene un proyecto dedicado exclusivamente para lograr indexar de la manera más rápida los twitts que se generan en todo el globo terrestre. ¿A quien le vas? ¿Twitter o Google?

Este es otro ejemplo más de como una compañía no puede dormirse en sus laureles, ya que si bien Google cuenta con una amplia experiencia en cuanto a búsquedas, Twitter es actualmente la red con más crecimiento y la empresa con más pretendientes de compra en Silicon Valley. Ya una vez lo dijo John Chambers “Los más grandes no vencen a los más pequeños, pero los más rápidos sí vencen a los más lentos.”

Y ahora tratando de elevar su popularidad Bing ha lanzado un concurso,específicamente un photo Contest en Facebook. Básicamente la idea es que envíes una fotografía tipo “Paisaje” como las que suelen utilizar y someterse a la votación de los demás usuarios, la fotografía que tenga más votos, que pase los criterios de los editores de Bing en las semifinales y que finalmente gane en la final, recibe como premio aparecer por un día completo en Bing, con un enlace hacia la web del autor y su nombre ¿Que te parece?

Esta es una bella imagen del lago de Atitlan de Guatemala. Lastima que no fui yo quien la tomo, porque es una extraordinaria imagen que muy bien daría batalla...

Si no sabes como ganar enlaces, entonces ve preparando una buena foto de tu ciudad porque de seguro quien gane en esto no solo recibirá una increíble cantidad de trafico sino los beneficios extras que quedan (que no son muchos pero si es gratis entonces “Vale la pena”).

Resumiendo:

• Enlace para acceder a la página del concurso: Photo Contest Facebook
• La fotografía debe tener una orientación horizontal (Tamaño mínimo de 970 x 528) y ser de formato .JPG
• No se aceptan fotografías con logos, personas reconocibles ni imágenes que ayuden a promover el racismo, beber alcohol, drogas, tabaco, etc.
• La foto ganadora será elegida el 3 de agosto.

Tip ocultar la foto de Bing

En Baluart comentan que si lo que deseas es no tener que ver ninguna imagen en la portaba de Bing, solo debes añadir el parámetro rb=0 en la URL de Bing, por lo que la URL quedaría:

http://www.bing.com/?rb=0

Cambiando el valor a 1 el backgrund nuevamente reaparecerá.

Y por ultimo recuerda que Bing Is Not Google (BING).  Saludos!!

Me gustaría tomar los datos de algún cliente pero eso raya en un abuso por el compromiso de mantener la confidencialidad de cada uno. Sin embargo tal parece que los datos de Google Insights son más exactos que los del Analitycs, así que empecemos ya.

¿Cuando debemos hacer SEO Y SEM enfocado al target local?

Para las temporadas en que se celebren las mayores actividades de descanso del país.  En el caso de Guatemala los mayores descansos se tienen en Semana Santa y Navidad, el primero siempre entre los meses de Marzo y Abril y el ultimo obviamente en diciembre. En el siguiente gráfico podemos ver las tendencias de búsquedas de las keywords Hoteles Guatemala y Hotel Guatemala provenientes solo de Guatemala:

El gráfico va de los meses de enero a diciembre de 2008

Es claro el pico de visitas en marzo (semana santa), en junio (quienes tienen descanso de medio año), en octubre (por el día de la revolución), en noviembre(uff no recuerdo el descanso de estos días) y el de finales de diciembre (ustedes ya saben).

Entre las tácticas para el turista local que todo hotel debería implementar están:

• Sacar promociones familiares. Recordemos que son descansos y a la gente le gusta salir en familia para estas fechas (Google Adwords es una buena opción)
• Llegar a acuerdos con tour operadoras. Ofrecer hospedaje y mostrar como beneficio tours por la región es bien visto por las personas. (Lanzar esas ofertas a través de Twitter y Facebook)
• Hacer campañas de emailings con promociones puntuales para cada fecha (tampoco abusar)

¿Y el SEO Y SEM para el turista extranjero?

Como curiosidad al parecer la gente utiliza más los singulares para buscar hoteles en Guatemala.

Ahora veamos el gráfico de los turistas internacionales, notamos que el panorama es distinto, el pico más alto esta en Julio (mes de descanso para los europeos). Y entre las tácticas para el turista internacional están:

• Sacar campañas promocionales mostrando lo único de la región y la aventura (o misterio). Esto le encanta a los turistas norteamericanos, les fascina ver la cultura de Guatemala, los trajes típicos, los vestigios mayas, las reservas naturales, cualquier cosa que haga único el lugar (Nuevamente Adwords es buena opción).
• Ofrecer servicios gratuitos de shuttle entre los principales puntos de la ciudad (Mientras más seguridad se le ofrezca al turista mejor, se sentirán más atraídos y con mayor confianza).
• Tener en la web una sección de ayuda para extranjeros, con información de acceso al país, requisitos, tarifas, costumbres, etc. (Algo muy bueno para el SEO).
• Al menos tener el sitio además de español, en Idioma Ingles.
• Ofrecer comodidades tecnológicas. Al turista extranjero le gusta mostrar lo que esta viviendo, tener Internet o Wifi puede ser crucial para algunos turistas (especialmente quienes viajan por negocios o son periodistas).

Y el SEO para ambas situaciones debería ser de la siguiente forma:

• Enfocarse en el target. A veces uno desearía brindarle la primera posición a todos los clientes pero la inversión es altisima, simplemente un hotel de 3 estrellas no puede competir contra el mejor hotel 5 estrellas de la ciudad (y no lo digo por ofender) pero es necesario enfocarse en el target. Regularmente resulta mucho mejor ser primero en el Long Tail (búsquedas más especificas) que estar en quinta posición para keywords ultra-competitivas (Como Hoteles en Madrid, por decir algo).
• Hacer SEO para la marca. Estar en primera posición para el nombre de nuestro Hotel genera como un imán para que mejoremos nuestro posicionamiento bajo otras keywords (El efecto halo).

¿Y para los meses de la baja temporada?

• Basar la estrategia en la disminución de precios. Ofrecer descuentos y aprovechar otras fechas festivas (día del padre, día de la madre, día del trabajo, etc).
• Pensar en otros nichos. Por ejemplo lanzar ofertas para recién casados.
• Aprovechar los eventos. Si en la ciudad sabemos que se realizará un evento importante, lanzar una nota de prensa anunciadolo y por supuesto ofreciendo los servicios del mejor hotel…
• Valorar las actividades familiares. Lanzar ofertas en redes sociales (que resulta lo más económico) para eventos de quinceañeras, bodas, festivales gastronómicos, desfiles de moda, etc.
• Ofrece incentivos empresariales. De seguro que puedes realizar acuerdos con algunas empresas para que las mismas premien a sus mejores empleados con un fin de semana en tu hotel.
• Planes de huésped frecuente. Existen miles de viajeros de negocios, aprovéchalos!

Y por ultimo aplicable para todo: Ponerse en los zapatos del cliente. Es lo mejor que podemos hacer, si logramos determinar lo que realmente un cliente busca de seguro empezaremos a mejorar nuestro ROI de buena manera

Logo de Bing

Bing es el nuevo nombre del buscador MSN de Microsoft. El cambio no solo ha significado un nuevo nombre, sino un mejoramiento en la indexación de sitios web y un cambio para mostrar resultados en las búsquedas ya que muestra enlaces, gráficos y tablas. Otras características que la gente de Microsoft ha tratado de marcar (para no parecerse a Google) son las basadas en su filosofía de “Dar respuestas es mejor que llevar a resultados” ya que permite ver vídeos desde los resultados así como consultar precios de productos sin necesidad de acceder a las paginas.

Entonces, si quieres que tu sitio obtenga algo de trafico desde este buscador, tienes que utilizar algunos Tips para hacer SEO en Bing.

1. Añade tu sitio web a Bing (Debes de enviar solo la URL de la página principal).
2. Añade un Sitemap de tu web en las herramientas para webmasters de Bing (debes de tener un usuario de msn).
3. Genera contenido de forma regular ya que este buscador rankea mejor aquellas web que se actualizan constantemente.
4. Realiza la optimización onsite de acuerdo a los parámetros de Google. Es decir utilizando las etiquetas title, description, keywords, h1, h2, etc.
5. Actualmente Bing les tiene un alto valor al uso de keywords en el nombre del dominio (casi lo mismo en Google).
6. Bing rankea mejor aquellos sitios con mayor antigüedad y que reciben más enlaces (de acuerdo a lo que dice Mwolk).
7. Sigue la guía de SEO para Bing publicada el 1 de junio por el centro de recursos para Webmasters de Bing.

Recuerdo haber escuchado que Bing tiene una buena velocidad de indexación de contenido lo cual es un buen punto a su favor, aunque no lo suficiente para superar a Google.

Como curiosidad si ven en la pagina principal en la esquina superior derecha hay un enlace “Extras” al dar clic en “publicidad” nos envía a una pagina de Yahoo ¬¬.

Y por ultimo, en el Caparazon han realizado una excelente entrada comentado los Trucos, curiosidades y el potencial de Bing. Saludos!

Sin embargo existen otros factores los cuales Google toma en consideración para valorar un sitio web.

Pagerank

Al pageRank algunos le llaman "la barrita verde"

Es un algoritmo desarrollado por los ingenieros de Google, el cual mide la importancia o popularidad de una web en una escala de 1 a 10. La característica de este factor es que los requerimientos para cada nivel se incrementan exponencialmente. Por ejemplo si para tener PR 1 Google pidiera 100 enlaces, para tener PR 2  xige 1000 y así sucesivamente. Junto con lo anterior Google utiliza aproximadamente otras 500 millones de variables para definir el PR exacto.

TrustRank

Es el llamado “algoritmo de confianza“  y Google lo utiliza para medir la calidad de una página web. Fue desarrollado por los ingenieros de Google y se basa en la utilización de “semillas web” en las cuales Google deposita su confianza.

Se sabe que estas “semillas” son sitios web que enlazan a otros sitios los cuales se considera, merecen la pena. Respecto del modelo, Dirson nos da algo de luces:

“Con el objetivo de determinar esta calidad, se establece un modelo matemático para los sitios web que no solamente tiene en cuenta los enlaces que recibe una página web (cómo hace PageRank), sino también los que ésta establece hacia otras páginas.”

Web authority

De seguro lo has visto cuando buscas algún tema y el primer resultado que sale es la Wikipedia ¿por que es esto? ahhh es por la Autoridad.  Este es un concepto no tan medible, pero fácil de observar. Existen sitios web que alcanzan un rápido posicionamiento en Google, y es por su autoridad. La autoridad se gana en base al nivel de especialización. Por ejemplo si tu web es de “PLCs económicos” y escribes solo de esto y además recibes enlaces de sitios web con la misma temática, de seguro has de tener más autoridad que la web de una carnicería que ha publicado una entrada “sobre su nuevo PLC económico”.

Se sabe por experimentos de varios consultores SEO que Google le da más autoridad a las marcas, además Google también verifica la antigüedad del dominio así como el número de años para los que se ha registrado.

Sugerencias generales

• Debes de hacer un esfuerzo por conseguir enlaces de sitios relevantes (Wikipedia, portales de noticias, portales académicos, etc) Esto te hace ser más popular y por lo tanto tener más PageRank.
• Trata de conseguir enlaces de sitios con tematicas relacionadas (blogs, directorios especializados, foros, grupos en redes sociales, etc), Google vera que el también puede confiar en tu web…
• Haz un análisis de tu competencia. Revisa el contenido que tienen, quienes les enlazan, cada cuanto publican y las keywords con las que trabajan. Tu sitio no debe ser una copia literal, pero estos datos te sirven para tener un marco de referencia.
• Comparte enlaces en tu web. Anteriormente por egoísmo mucha gente no enlazaba por miedo a perder su Link-Juice sin embargo Google ha hecho los cambios para que enlazar te pueda ayudar…
• Actualiza con frecuencia, esto le demuestra a Google que tienes contenido fresco y por lo tanto “Relevante”.
• Evita errores onsite. Busca que tu sitio no tenga errores 401, errores de usabilidad (si a la gente le gusta tu web, de seguro te recomiendan) y demás factores sobre tu sitio.
• Participa en las redes sociales. Esto es más generación de trafico y no tanto factor de SEO, sin embargo si participas acorde a lo que escribes en tu sitio, la gente puede empezar a verte como un experto y poco a poco puedes ir ganando “Autoridad”. Twitter y Facebook son excelentes para empezar. Los foros especializados también!
• Sigue las directrices de Google para webmasters

Estoy seguro que se me han pasado muchos otros factores, sin embargo en esta breve guía he tratado de resumir estos temás tan importantes en el camino al exito en tu sitio web. Si tienes más sugerencias puedes enviarmelas para ir mejorando el artículo. Saludos.