Archivo de mayo, 2011

Por: Juan José Baires, experto invitado

Alguna vez te preguntaste antes de iniciar una campaña SEO ¿por dónde diablos empiezo?, acá doy algunos consejos sobre los primeros pasos (casi de ley) al momento de iniciar cualquier tipo de campaña.

Revisa minuciosamente el sitio o los sitios de tu cliente

Nadie mejor que el cliente conoce su producto, el modelo de negocio que maneja y por supuesto, su mercado objetivo.

¿De qué debes percatarte?

Normalmente en el sitio Web de tu cliente debes leer el “acerca de nosotros” o “about Us” si fuera un sitio en Ingles.  Mira también sus productos, servicios, promociones, beneficios, ofertas, etc. Todo aquello que te pueda motivar a la compra.

Otro paso de ley que debes ver en el sitio, es su estructura; la forma en que tu cliente ve su propio negocio en línea, la navegabilidad del sitio y nunca subestimes el diseño porque mientras más elaborado sea este, estoy casi seguro que así será de minucioso o detallista tu cliente.

Busca en el mercado

Haz una búsqueda no profesional sobre los productos y servicios de tu cliente en Google, Yahoo y Bing.  Cuando hablo de “no profesional” me refiero a que no tienes que usar técnicas SEO o de especialista en marketing online para encontrar lo que buscas, asume el rol de un usuario normal que busca un producto o servicio. Trata de no ser muy especifico en tus búsquedas generales y si un poco más enfocado según el producto o servicio que estés investigando.

Como usar este paso

Lo que debes hacer con los resultados que muestra Google es:

1. Revisa los primeros 10 puestos de las SERP’s
   1. Palabras clave
   2. Acerca de ellos
   3. Sus productos
   4. Su modelo de negocio
   5. Sus promociones
   6. Títulos y descripciones
   7. Revisa si están en Facebook, Twitter y en canales de social bookmarking.
   8. Estructura de contenido y la cantidad del mismo.
   9. Mira las estructura de los enlaces patrocinados
   10. Haz un Research sobre estas empresas para comprender la competencia de tu cliente.

Análisis de Volúmenes de búsqueda

Ahora que ya hay un panorama mucho más claro sobre esta campaña, podemos iniciar con el proceso de research de palabras clave.

1. Focaliza las palabras clave de la competencia y de los sitios similares al negocio de tu cliente.
2. Utiliza las distintas herramientas que existen para analizar y hacer un estudio del volumen de búsqueda de las posibles palabras clave.
   1. Google Adwords Keyword Tool
   2. KeywordSpy  etc.
3. Elabora una tabla con 3 niveles, es decir:
   1. Palabras clave de 1er nivel: Competencia alta (8-10), muchas búsquedas.
   2. Palabras clave de 2do nivel: Competencia normal (4-7), muchas búsquedas.
   3. Palabras clave de 3er Nivel: Poco competidas (0-3), pocas búsquedas.
4. Elabora una estrategia de tres frentes con dichas palabras clave.

La mágica y maravillosa lista de palabras clave

Ahora ya estás listo para filtrar, ordenar, planificar e iniciar tu proyecto SEO. Solo hace falta tu creatividad para poner en marcha la estrategia con toda la lista de Keywords o en función del contrato con tu cliente, las principales palabras clave de esa lista. Esta es una de las mejores técnicas SEO, ya que nos enfocamos en comprender que es lo que necesita y busca el usuario.