29 diciembre 2011
by José Contreras
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Reto de los 25 libros de SEO, SEM, Marketing online, Analítica web y algunas cosillas más

Pertenezco a una comunidad de Lectores autodenominado Lectores Chapines. Anualmente hacen una convocatoria para el reto de leer 50 o 25 libros. No se trata de hacerlo por un sentido de “Competencia” sino más bien por el placer de disfrutar un buen libro.

Aunque no soy un gran lector que digamos, si que disfruto leer y uno de mis planes en este 2012 es intensificar mis jornadas de lectura. Tengo la ventaja de ya contar con un Kindle Touch (un gadget de lo mejor) así que parece que inicio con buen pie.

Mi reto es profundizar los conocimientos en todas las disciplinas de Marketing Digital ya que definitivamente todas están entrelazadas con el SEO. La meta es pasar de los 25 ya que si es el ultimo año del mundo ¿Porque no hacerlo bien? ;)

Acá esta el listado de libros que pretendo leer y si alguien tiene sugerencias, son más que bienvenidas.

Libros de Marketing, SEO y disciplinas similares

  1. Alguno de los 53 libros de Social Media Marketing que recopile a inicios del 2011.
  2. La vaca Purpura, Seth Godin
  3. Técnicas avanzadas de SEO, Fernando Macia
  4. Marketing en redes sociales, Juan Merodio
  5. Adictos a la comunicación, Stephanie Falla
  6. Guía de Community Managers, Maestros del Web
  7. #Socialholic, Fernando y Juan Luis Polo
  8. Reputación online para todos, Oscar del Santo
  9. Sí… ¡de acuerdo! Fisher, Ury y Patton
  10. Vida en el Trabajo, John Maxwell
  11. Don’t Make Me Think!, Steve Krug
  12. Inbound Marketing, Brian Halligan
  13. Web Analytics 2.0, Avinash Kaushik
  14. ZMOT.
  15. El mundo Groundswell, Charlene Li y Josh Bernoff
  16. Twitter: 5 años.

 Novelas y libros de otros temas

  1. En Defensa de Dios, Timothy Keller
  2. El Olvido Que Seremos, Hector Abad
  3. Mientras escribo, Stephen King
  4. El temor de un Hombre Sabio, Patrick Rothfuss
  5. Soldados de Salamina, Javier Cercas
  6. Corazón tan blanco, Javier Marias
  7. Mañana en la batalla piensa en mi, Javier Marias
  8. Los detectives salvajes, Roberto Bolaño
  9. 2666, Roberto Bolaño
  10. Noticias del imperio, Fernando del Paso
  11. El lector, Schlink
  12. Amores en fuga, Schlink
  13. Mil soles esplendidos, Khaled Hosseini
  14. La novela inedita de un querido amigo :)

27 diciembre 2011
by José Contreras
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SEO para el 2012

El SEO morirá para el 2012… :P el viejo y aburrido chiste de todos los años. Sabemos que no será así, sabemos que lo único que pasa es que el SEO va evolucionando. Si de acuerdo a los mayas el 2012 será el fin del universo tal y como lo conocemos ¿Porque no aparecer en los buscadores en la primera página? En vísperas de un nuevo año que se viene hay que plantearse buenos retos.

Algunas sugerencias que pueden ayudar a este noble cometido son:

1. Las redes sociales valen como SEO: ya no se trata de simplemente registrarse en Twitter, Facebook y demás. Hay que aprovechar del volumen de usuarios de cada red. A pesar de que los links “sociales” son no-follow ya por todos es conocido que son links valiosos ¿Ya tienes cuenta en Google+ verdad? :)

2. El contenido sigue siendo importante: y no es porque Google lo diga ¿a quién le gusta un sitio que nunca actualiza su contenido? A ninguno. Si quieres estar en la primera página de un buscador debes ofrecer algo valioso. Google hizo en el 2011 una “pequeña” actualización llamada Freshness Update.

3. No todo es Google: En el mercado de búsquedas para LATAM no todo es Google, existe también algo llamado “Bing”, algo llamado Facebook, Twitter, LinkedIn, Google Maps, etc ¿sabes cómo hacer para que tu sitio salga en las búsquedas de Facebook? ¿sabes que esos resultados son “Powered by Bing”? ¿Sabes cuales son los factores de posicionamiento en Bing? Algo que esta evolucionando en el SEO son los distintos medios a los que uno debe enfocarse. Todas las redes sociales cuentan con buscadores y no nos podemos dar el lujo de no aparecer en dichas SERPS.

4. Mide mientras lo puedas hacer: El lado triste del 2011 en el mundillo SEO ha sido la desaparición del servicio Yahoo Site Explorer, la encriptación de las Querys de Google, la desaparición del motor de búsqueda de Yahoo! (Hablando de su propia tecnología).  Por un lado estos hechos vienen a dificultar labores tan importantes como Keyword Research o análisis de estrategias de Link Building y la vez vienen también a simplificar un poco las cosas (hacer el trabajo de SEO para dos buscadores en teoría debería hacerlo todo más simple).  La medición es un principio de calidad así que aunque servicios que son utilices para esto sean cerrados, no significa que no existan otras formas de medir (lo difícil es ingeniárselas o averiguar cómo).

Mis deSEOs para este 2012 es que puedas llegar a los primeros resultados en esas keywords que haz anhelado =)

Imagen tomada de MayaTikal.

2 noviembre 2011
by José Contreras
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No basta con estar entre los primeros 10 resultados de los buscadores

La ciencia del posicionamiento en buscadores o regularmente llamada SEO, se renueva constantemente. Cada año es más fácil y a la vez más complicado estar posicionado para un termino que resulte “interesante” para un proyecto web.

Supongamos que mi negocio fuera vender “playeras del Barcelona” seguro los términos o palabras clave “playeras barcelona” ó “Accesorios Barcelona” serian especiales para mi. Esto es algo muy obvio ya que si alguien esta realizando ese tipo de búsquedas seguramente mi tienda seria un buen lugar para que el cliente la visitara.

Como es natural, mi tienda de productos esta debidamente identificada, al llegar un cliente los vendedores le atienden de forma muy amable y la limpieza es impecable y del orden ni hablemos, las estanterías resaltan las playeras más atractivas así como los accesorios más competitivos… en definitiva, el cliente sale satisfecho.

¿Porque lo anterior no ocurre muchas veces en Internet? ¿Porque llegan los “clientes” o visitantes web y simplemente salen del sitio? No es porque el SEO no resulte efectivo, ocurre que la pagina web (en el caso del ejemplo “la tienda”) esta desordenada y la gente se pierde. Pero la web no solo no esta ordenada, le falta información, un número de teléfono, fotografías, un mapa, un diseño adecuado a los navegadores actuales, la experiencia de otros clientes, en la portada del sitio web no esta el contenido más valioso para los clientes…

Hoy en día es más fácil posicionarse en los buscadores, incluso solo con tener una Fanpage se puede lograr pero esto no garantiza que las ventas se alcancen ni que el teléfono se sature de llamadas, estar posicionado es solamente el primer paso dentro de la cadena de valor que una empresa debe mostrar al usuario de Internet. Hay que pensar que el sitio web es la tienda que debe estar impecable.

El primer paso es lograr determinar las palabras claves más importantes para nuestro negocio, después optimizar el sitio web y hacer que sea lo más completo para el cliente. No se trata de optimizarlo para un buscador… se trata de encontrar un equilibrio entre contenido que sea fácilmente Indexable para un buscador y que resulte atractivo y comprensible para las personas.

15 septiembre 2011
by José Contreras
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Todos celebrando la independencia de Guatemala y Centro América, incluso los doodles de Google

Pues al fin, creo que es el primer Doodle regionalizado específicamente para Centro América y Guatemala. Enhorabuena por nuestros bellos países. Este año en Guatemala, ha sido año electoral y todos tenemos la esperanza que la violencia se reduzca, el trabajo aumente y la situación del país empiece a ser más positiva.

El resto de Doodles tal y como lo sospechaba, son iguales… a diferencia del nombre del país, el ave que llevan al centro y algunos colores. No se que representen las aves en el resto de países, pero en Guatemala, el quetzal (el pajarillo verde que aparece) es el Ave Simbolo Nacional. Continue Reading →

1 septiembre 2011
by José Contreras
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De nada sirve el SEO que no es SEO ni las webs que no te hacen pasar ni 5 segundos

Un empresario quiere tener una web y por supuesto también quiere que le visiten dicha web. ..

Sueña con recibir miles de contactos a través del sitio e invierte mucho dinero en campañas de SEM, redes sociales y portales verticales, pero simplemente lo de los contactos se queda en sueños porque los mismos no llegan.

Piensa que es por el corto presupuesto (ya que es lo que le dice la agencia) así que lo duplica y decide iniciar campañas más fuertes en medios sociales a través de las relaciones públicas y un perfil en Twitter y Facebook. “El problema es que no posee un Community Manager que se relacione directamente con la compañía” Es lo que la agencia opina de nuevo, dado que las Relaciones Publicas tampoco funcionan.

Desesperado esta persona quien creía que los negocios por la red eran fáciles acude con un amigo, dicho amigo escucha su historia y le comenta “Oye ¿Y no has hecho SEO para tu web?” y nuevamente vuelve a tener esperanza dado que es una solución diferente. Así que busca quien le haga el trabajo de SEO para su sitio.

Debido a la urgencia del trabajo y a que no desea invertir mucho, selecciona una empresa de “SEO” cuyo sitio web ni siquiera tiene la dirección o teléfono para contacto sino simplemente un formulario y dado que su nivel de conocimiento respecto de SEO en ese momento es como la función del Límite de X cuando X va al infinito en la función 1/X, es decir cero, selecciona el plan Premium cuyas características se resumen en:

  • Le posicionamos en menos de 72 horas
  • Le garantizamos la posición 1
  • Le añadimos en más de 3,000 directorios súper exclusivos
  • Le regalamos una suscripción de nuestros informes mensuales de evolución de su sitio en los rankings de los buscadores.
  • Y todo esto por $10 USD al mes (por dos meses)

De tal forma que dicha “empresa de SEO” le inicia el trabajo y el empresario empieza a esperar los resultados con los dedos cruzados…

Y el inesperado resultado después de dos meses es que la desdichada web del desamparado empresario no resulto apareciendo en los resultados de búsqueda y que una persona más quedo totalmente decepcionada del SEO además de perder la fe en Internet a pesar que todos los medios le gritan en la cara que Internet es el “medio” del éxito y la prosperidad.

Y así esta historia se repite en el mundo global donde un empresario quiere tener una web y por supuesto también quiere que le visiten dicha web. ..

Moraleja de la historia

  • Antes de iniciar cualquier campaña de SEO, SEM ,SMM o lo que sea primero hay que ver si la gente pasa más de 5 segundos en tu web. De nada sirve invertir millones si tu sitio web no es usable. El éxito hoy en día es utilizar la metodología KISS (Mantenlo simple estúpido!) Es decir, no asumas que del otro lado de la pantalla existe inteligencia, más bien haz de tu sitio un lugar que pueda ser utilizado tanto por niños como por ancianos.
  • El SEO es efectivo si muy efectivo… pero en sitios que cumplan la primera enseñanza de esta historia y que sea realizado por empresas serias o consultores experimentados de posicionamiento en buscadores. Cuando alguien te ofrezca la primera posición en un buscador, someter tu sitio a tres millones de directorios o que te cobren $10 USD por sus servicios, es simplemente porque te están engañando. El SEO es complicado, requiere tiempo y dedicación y constancia.
Sobre este Articulo
Este articulo lo escribí en el blog de Angel Rodero en enero de 2010 como blogger Invitado. El día de hoy lo publico acá en el Webmarketer ya que considero es un articulo que sigue con mucha validez =)

18 agosto 2011
by José Contreras
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Serps de Google sin resultados orgánicos ¿error, testing o demasiada ambición?

No se que pasa con Google, no se si porque cada vez es más grande ofrece menos calidad o simplemente quiere sacarle hasta el ultimo centavo a sus anunciantes de Adwords (su producto estrella que le genera la gran mayoría de sus ingresos).

El asunto es que con una plataforma tan potente como Adwords, que te permite hacer anuncios con Sitelinks, Reviews de productos, datos de geolocalización, etc pareciera que el objetivo final es hacer que un anuncio se asemeje lo máximo posible a un resultado orgánico. Pienso que todo eso esta bien, finalmente es una empresa y su objetivo debe ser comercial… pero lo que no creo correcto es que reemplacen con anuncios de Adwords la totalidad de resultados orgánicos en búsquedas con alto tráfico.

Error o testing con intención, no me parece que ahora sus resultados sean tan confiables, especialmente luego del negativo impacto que Panda esta teniendo en por poner un ejemplo, la búsqueda de productos.

Lo anterior sumado a los recientes fallos de Google Analytics debe obligarnos a ya no depender tanto de Google. Siempre los extremos son malos.